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    兴城小泳装从提篮小卖到跨境电商翘楚
    作者:未知    来源:辽宁日报    更新时间:2019-05-30 09:11
      原标题:从提篮小卖到跨境电商翘楚
     
      轻点鼠标,打开全球电商平台亚马逊的冲浪服售卖页面,4年前创立的葫芦岛伊索电子商务有限公司的主力品牌AXESEA排在前列,市场占有率达到20%以上。
     
      今年是葫芦岛益丰运动服饰有限公司在亚马逊开店的第四年。创立近30年的益丰,一直在做泳装外贸生意。然而,面对一个个像伊索电商公司这样的后起之秀,公司董事长刘雪艳仍有危机感。
     
      创业时的情景,刘雪艳仍历历在目:背着个编织袋,在兴城海滨沙滩上,和摊主们讨价还价卖泳装。
     
      30多年来,兴城泳装从零起步,发展到年产销约2亿件、年产值超150亿元、年出口额5亿余美元的全国最大泳装产业集群。
     
      “有海的地方就有兴城泳装”。全球每销售4件泳装,就有1件产自兴城。从提篮小卖到跨境电商翘楚的成长史,生动地展示了兴城人一路拼搏向前的足迹——与时俱进,创新求变。
     
      小泳装撬动大产业
     
      5月20日晚9时,郭丽乘厂里的通勤车下班回家。第二天7时,她还要坐这辆车回到位于兴城市韩家村的泳装厂上班。“家离厂子不远,但厂里怕我们被别的厂‘挖’走,一直车接车送,中午晚上都管饭。”
     
      在兴城市农村,泳装厂星罗棋布,有500多家。“泳装产业发展起来了,好多城里的企业把简单的生产业务转移到农村,让农民就近就业。”韩家村泳装厂厂长赵星说。
     
      上世纪80年代末期,兴城海滨游客身上花花绿绿的泳衣,让当地人既感新奇,也嗅到了商机。一些人买回几件泳衣,联系亲朋好友照葫芦画瓢学着做。
     
      “那时,做一件泳衣能赚1元钱,一个家庭妇女一天能做30件,男职工在工厂上一个月班才60多元钱,谁不想干这个?”最早一批做泳装的企业家梁长山说。
     
      很快,兴城泳装如星火燎原,“雪球”越滚越大。现在,泳装企业已达1200余家,安置就业逾7万人,全国市场占有率近40%,其中八成通过电商销售实现。
     
      在兴城,伴随泳装销售而生的电商产业,如今发展到4万多家门店,年销售泳装近百亿元,相关从业人员3万余人。
     
      如今,这个加上农村只有50多万人口的县级市,有10万余人成为泳装生产销售及其相关产业的从业者,小泳装撬动了大产业。
     
      一张蓝图绘到底
     
      追寻兴城泳装的发展足迹,有一条线特别清晰。那就是不管这里的领导换了多少任,大家聚力泳装发展的思路从未改变,一届接着一届干,一张蓝图绘到底。
     
      每年暑期,兴城市泳装行业协会副会长于淑芹都特别兴奋。8月中旬举办的中国(葫芦岛·兴城)国际沙滩泳装文化博览会和中国国际泳装展,已经连续举办8年了。
     
      提到“泳博会”,年近七旬的于淑芹有说不完的话:“‘泳博会’是我们的金字招牌,是兴城泳装走向全国、走向世界的名片。”
     
      “泳博会”彰显了葫芦岛和兴城的眼光与胸怀,更凸显了葫芦岛和兴城人接续努力、功成不必在我的干事精神。刘雪艳回忆,大家没有小富即安,而是始终把小泳装当成大产业,一竿子插到底。
     
      刘雪艳说,在泳装产业发展上,葫芦岛和兴城的历届党委、政府始终坚持打造品牌、提升品质,坚持推动产业从小到大、从弱到强,保持定力不松劲,形成现在的大格局、大视野、大舞台。
     
      针对当时泳装产业的“粗、散、低”等问题,兴城以打造泳装旗舰企业、培育国际知名品牌为突破口,拉长泳装上下游产业链。企业用地有保障,成规模的泳装产业园区发展到3个;重奖品牌建设者,80%的兴城泳装企业有了自主品牌,全国驰名商标发展到3个,省著名商标增加到28个,一些品牌在国外注册并叫响;每年建立2亿元产业发展基金助推技改,数码印花、电脑裁床等先进智能设备取代老旧设备和工艺,泳装服装配件、瑜伽服、健身服等上下游、多元化系列产品应运而生……
     
      逾亿元持续投入的同时,兴城泳装产业还插上了电商的翅膀。2014年年底,东北首个跨境电商平台在兴城诞生。与此同时,兴城建在海外的近20个海外仓相继投入使用,泳装跨境物流时间缩短87%,成本降低40%,国际市场售后服务问题得以解决,产品竞争力显著增强。
     
      近5年,兴城泳装业由此展现出“井喷式”发展状态,成果超过前30年的总和。从“跟跑”到“领跑”,兴城泳装从此全面超越南方两大泳装生产基地,成为“中国泳装名城”“中国纺织产业集群创新发展示范区”“中国服装行业‘十三五’创新产业示范基地”。
     
      争当全球泳装产业发展“风向标”
     
      5月21日,兴城英华泳业制衣有限公司董事长王娜兴致勃勃地向记者展示了一款白底蓝花泳衣:“这是高端订制产品,在欧洲售价1000多欧元,销量很好。”这家公司的“范德安”品牌,已在美国、意大利等20多个国家注册,成为全球时尚泳装品牌。
     
      在全球高端品牌打造的大道上,伊索电商公司更是突飞猛进。去年,他们在美国和澳大利亚组建了研发设计推广团队,延揽了NIKE等大公司的优秀人才加盟,跨境电商销售额比上年增长12.8倍。
     
      “我们拥有自己的全球品牌运维团队、设计开发团队、推广团队、供应链团队和销售团队,同时发挥兴城产业带优势,和工厂深度融合。”伊索电商公司总经理刘宁说。兴城十多家知名大型泳装企业,都是伊索电商公司的合作生产方,大家合力推动着传统泳装制造业与新潮跨境电商链接融合的爆发性增长,实现着区域经济转型升级、新旧动能的转换。
     
      整合创新,点石成金,蜕变新生。借助辽宁工程技术大学葫芦岛校区电商专业的智力支持,成立仅4年,伊索电商公司便已拥有自主知识产权70余项,创新研发科技面料5种,高端品牌AXESEA冲浪服畅销30多个国家和地区。
     
      巨变,来自不懈奋斗。“让兴城泳装成为全国乃至世界泳装产业的标准制定者和产业发展‘风向标’”,是葫芦岛和兴城的新目标。几年来,他们虚心请专家出谋划策,一个个新举措接力实施,一处处新亮点不断涌现。
     
      日前发布的中国泳装产业指数显示,今年一季度,兴城泳装创新指数和时尚指数双双提升,外贸景气度指数又有新突破。
     
      兴城,这个“中国泳装名城”,正阔步迈向“国际泳装之都”。
    [我要纠错]    责任编辑:赖晓娟 
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